华谊联手阿里腾讯融资36亿 未来3年将拍31部新片

华谊兄弟董事长王中军（右）与阿里巴巴创始人马云（资料图）

    11月18日晚，华谊兄弟发布公告称，公司通过非公开发行A股的方式，从杭州阿里创业投资有限公司（以下简称阿里）、深圳腾讯计算机系统有限公司（以下简称腾讯）等四家发行对象处募集资金共计不超过36亿元。这当中，有31亿将直接用于投资影视项目，华谊兄弟承诺，将在规定的3年时间内利用这笔资金完成31部电影的制作。

    除了简单的定向增发【注1】合作，华谊兄弟随后还在两份战略合作事宜的公告中透露，公司将分别与阿里和腾讯两家公司展开优势资源的相互、深层合作，其中包含了“淘宝网”、“娱乐宝”、“腾讯游戏”等多个平台。此外，华谊还同这两家发行对象达成协议，释放“华谊电影作品”一定数量的投资额供其参投。

    至此，华谊兄弟完成了2014年度电影行业最大的一笔融资业务。凭借此次发行，华谊成功联手阿里、腾讯等企业，进一步推动了公司在互联网领域的布局。

华谊融资31亿：3年内完成31部电影

阿里、腾讯各获10%参投份额

    一段时间以来，有关华谊“去电影化”战略的议论持续不断发酵。一部分人看好其利用这种方式扩张版图，实现产业整合；也有人认为华谊“不务正业”，导致业绩走下坡。如今宣布与互联网企业阿里、腾讯及来自金融行业的平安资产管理有限责任公司、中信建设证券股份有限公司达成战略合作，华谊这步棋可谓“一箭双雕”：非但没有怠慢原本正在进行中的多元布局的计划，成功拓宽了公司在影视、游戏、电商、金融等多个领域的资源渠道，还同时募得用于影视项目制作的资金31亿元，为公司接下来在影视方面的大动作提供了稳固保障。根据华谊出具的募集资金使用分析报告，公司承诺将在2015年1月至2017年12月的三年时间内，利用这笔经费投资、制作电影及电视剧。其中电影31部，投资将占到总数的近6成，内容包括超大型影片12部，大制作影片12部，以及7部中小制作的影片。

    在四家参与此次非公开发行股票认购的企业中，阿里、腾讯这两个来自互联网行业的公司与华谊的合作远非单纯定向增发那么简单。除了展开优势资源“新媒体”平台的深层合作，华谊还和他们达成协议，分别释放“华谊电影作品”【注2】项目总投资额的5%-10%供阿里、腾讯参投，并在协议生效之日起3年内分别与两家企业完成5部电影的制作和发行。

联手阿里：娱乐宝参与10部华谊项目运作

淘宝网担纲衍生品推广平台

    阿里这次拟认购华谊股票金额为15.33亿，占到了募集金额总数的42.5%。从战略合作公告中也不难看出，双方合作涉及到了公司多个方面的业务。首先，华谊电影作品将在未来3年中正式进驻阿里“娱乐宝”，两家公司会共同选出10部影片，采用该产品模式进行制发。毫无疑问，“娱乐宝”极具针对性的业务属性及大量的用户数据资源将让刚搭建起新媒体互动平台，正着力开发“粉丝经济”的华谊如虎添翼。

    另一项合作则与阿里旗下风头最劲的“淘宝网”有关。早在2012年，华谊就开始试水电影衍生模式，并将其看作有力的业绩增长点。有统计数据显示，最近三年华谊电影电视剧业务及衍生的收入合计均超过总收入的三分之二。为继续着重打造传统媒体与互联网金融、电子商务等方式相结合的全新互动体系，华谊将就其享有相关权利的衍生品优先与阿里开展电商平台的合作。对于双方合作影片【注4】，华谊将优先选择淘宝网进行线上票务销售合作。而华谊旗下实景娱乐主题公园的门票销售及O2O业务也将优先在该平台推广。

合作腾讯：明星IP优先改编权双方共享

实现电影、文学、网游内容共通

    相比与阿里的多点联手，华谊和腾讯合作的目的则简单直接得多，那就是共享双方的明星IP资源。今后5年内，在同等条件下，腾讯必须优先选择华谊对其享有相关权利的网络游戏或文学作品进行影视创作；作为回报，华谊所有的影视作品的网游、网络文学、动漫改编权也将优先归属腾讯。对于华谊来说，这个看似独立的内容合作项目还承担着探索华谊游戏业务与腾讯游戏平台新型合作方式的重任，为公司亟待发展的游戏业务提供帮助。

    一直以来，华谊都在尝试部署旗下互动娱乐事业群。此番建立电影IP与腾讯文学、游戏IP优先合作机制，打通双方IP权限流转通道，实现内容共通，将有利于发挥公司业务之间的协同效应，为公司建立互联娱乐网生态圈提供巨大动力，帮助企业进一步完善产业链布局。

【注1】定向增发：即非公开发行、向特定投资者发行股票，也就是我们俗称的私募。

【注2】华谊电影作品：指由华谊负责开发、制作，且由华谊主导控制、华谊享有投资安排决定权的电影项目。

【注3】华谊享有相关权利的衍生品：包括华谊自行开发且享有相关权利的旗下签约艺人的相关衍生品及华谊享有相关衍生品开发权利的衍生品。

【注4】华谊与阿里合作影片：即10部娱乐宝合作影片、5部合作制作发行影片及阿里参投影片。