王中军：只拍好的电影没有价值 不必神化好莱坞

    6月12日，由第19届上海电视节组委会主办的“金融创新中国影视业发展新动力”主题论坛在上海举行。论坛上对中国影视的投融资现状、外国影视投融资经验等进行了讨论。嘉宾中，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王中军的言论颇受关注。

    王中军表示，目前中国的电影产业主要还是靠影院的支持。电视台因其垄断性对版权的购买往往价格低而时间长，而视频网站自己都在“烧钱”，目前不能太过依赖来自于视频网站的版权收入。尤其对于电视剧的制片人来说，即便是好的作品因其受电视台播出时段等因素影响，也未必能得到高效的回报。

    瑞海恩投资管理有限公司董事总经理梅语萍女士介绍了美国影视产业的投融资现状。她表示，在美国主要有四种投融资方式：政府的税收优惠、退补税等软资本投入；银行贷款；海外预售（版权）；天使投资。由于美国在影视产业的专业化，根据数据模型对产品作出有效的预见性，因此能较好地吸收投资。在美国，票房只占电影收入的约30%，而网络分销则占到约50%的比例。

    对此，王中军补充到，美国电影制作主要分两类。大型影视集团主要做主题系列作品，单项大片这主要依靠独立制片人和团队来完成。而独立制片人和团队的主要工作就是拍摄制作，对于作品的营销等方面则是影视集团等平台来运营。中国需要这样的影视公司和基金等平台。他表示，华谊兄弟尝试过国内几乎所有的投融资方式，而目前中国的影视投融资主要还是依靠投资人和影视公司的银行贷款方式。

    弘毅投资的投资总监崔志芳女士表示，投资中国影视首先需要把内容做好，产能做实，然后围绕内容来坐产业链。而国内影视行业从业人员与资本方在思维上有偏差，是商人与艺术家的不同角度。但是现在中国影视产业大势向前，是两者携手的好时机。中国文化产业投资基金管理有限公司董事总经理陈杭先生也表示，两者有差异，从行业产业角度讲这种跨界合作应该更倾向于青睐企业家，对于投资来说单个项目的投资风险较大。IDG技术创业基金合伙人章苏阳先生也表示，中美影视行业的差距在于管理上的差距，好的管理团队是其非常看重的。

    王中军首先对产业链整合表示了赞同，他称：“华谊如果只拍好的电影，就没有存在的价值”独立的影视公司无法做强，行业的整合并购是趋势，他预计在未来两三年内国内的影视行业并购将上大台阶达到30至40亿的规模。但是他同事也表示，不必神化好莱坞。受经济大环境的影响，目前的情况是中国影视不缺钱，美国的影视行业缺钱。美国同行能有效的预估产品收益，华谊这两年的效益预计也很准确，而华谊并不是中国的特例。相反，好莱坞因其庞大的规模和历史，也有“大企业病”。

    论坛上，SMG尚世影业有限公司宣布，将于弘毅投资共同发起总规模为30亿元的影视专业基金，主要用于影视项目投资。对于这个基金，王中军建议30亿不要只用于投资影视作品，而是要投入到产业更大更多的环节中去。